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SEM論壇

百度SEM推廣帳戶質量度優化流程

2012-02-27 14:11:42 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

一、基本功課——目的:為帳戶能夠持續優化提供良好的基礎。
1、賬戶結構完善

(1)根據產品、業務、地域劃分賬戶計劃
(2)根據網民不同搜索需求對產品/業務關鍵詞細分單元
2、關鍵詞覆蓋
(1)重點詞與長尾詞的覆蓋
(2)網民不同搜索意圖的覆蓋
(3)關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用(增刪關鍵詞)
3、創意撰寫通用技巧(稍后發布)
4、網站優化

(1)提高網站訪問速度,精簡代碼,去掉Flash等
(2)增加圖片信息,突出產品特點,增強展示效果
(3)細化產品分類導航,提高訪客體驗
二、集中提升——目的:針對帳戶待提升詞進行集中優化
1、一星詞優化

(1)借鑒同行推左創意的撰寫內容和方式,新增類似創意
(2)將該詞轉移至另一個整體質量度較高、較穩定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元
(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率,設置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點擊量,點擊率合理
(4)若上述方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧直到有效果
2、二星詞優化
(1)借鑒賬戶內點擊量較高,且能長期推左的創意,將該創意添加至二星詞所在單元
(2)二星詞有出左資格,為關鍵詞設置具有競爭優勢的出價,以穩步提升二星詞的質量度
(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率,設置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點擊量,點擊率合理
(4)若以上方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧直至有效果
3、三星詞優化
(1)加強對關鍵詞排名的關注,及時微調
(2)根據自身業務特點,及時更新創意內容,保持創意內容與關鍵詞和網頁內容長期高度相關
(3)對同行的調整保持高度敏感,對自身賬戶做針對性的優化
三、重點優化——目的:賬戶內核心詞的重點突破
1、加強力度法

(1)單獨監控:建立產品核心詞單元,對核心詞單獨管理;
(2)通配加強:增加通配符數量,核心詞字面較短,可以通過多次帶入通配符的方式,提升其創意顯紅度;
(3)競爭力出價:采用較高的出價+短語/精確匹配+否定關鍵詞 設置,保持一段時間的穩定后,關鍵詞的質量度得到了提升,其價格便可慢慢下調;
(4)若以上方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧多次嘗試,如還不行,可使用下列曲線救國法。
2、曲線救國法
暫停該關鍵詞,查看是否賬戶內匹配出其他高質量的關鍵詞
(1)如果有,且與原來關鍵詞高度相關,重點優化至合適的展現位置;
(2)如果無,添加相關關鍵詞廣泛匹配,重點提升其質量度確保能被匹配出來。 




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