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SEM論壇

GDN,新一代谷歌展示廣告網絡關鍵字定位之新界面。

2012-03-19 20:45:43 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

谷歌做為全世界的搜索引擎老大,鴨梨也很大,它需要不斷的超越自己,不斷的完善自己的產品,這才能保持它在業內“帶頭大哥”的地位。smiley
谷歌AdWords競價廣告的投放網絡分為兩種:搜索網絡(search network)和展示廣告網絡(GDN:Google display network)。搜索廣告因其精準性和透明性,比較容易上手,我們可以根據投放的關鍵詞對用戶的搜索字詞有個大概的預期。而GDN的匹配方式比較復雜,匹配機制比較模糊,數據報告不夠透明,一般不建議新手投放GDN廣告,我們需要對AdWords有了比較深入的認知之后,才敢嘗試GDN廣告。但是即使是有經驗的advertiser,依然對GDN感到頭疼。 

不過,在此春寒料峭之時,谷歌于3月初向我們宣布了一個好消息:GDN推出新版本,它的新特性將使我們的廣告投放更加容易有效。

現有GDN的弊病是什么?

GDN有多種廣告定位方式,且定位機制并不明確。很多advertiser容易被這些定位方式搞得暈頭轉向。我們需要花費很多時間去管理GDN廣告系列。據統計,線上用戶95%的時間都花在搜索之外的活動上(瀏覽網站),但是現有GDN的廣告定位卻不夠精準,因此浪費了大量的潛在轉化機會。

1. 不夠精準

現有GDN廣告不如搜索網絡廣告精準,雖然我們按照主題創建了一個廣告組,但是我們經常發現系統依然會定位到很多與主題不相關的網站。

2. 不夠透明

現有GDN并未向用戶提供足夠的數據報告。因為廣告組的所有關鍵詞共同搭建了一個主題,系統按照主題去匹配網站投放廣告,所以我們不知道這個廣告組中每一個關鍵詞的效果如何,究竟是哪個關鍵詞在起作用。另外,我們無法在關鍵字層面上進行出價等操作。這樣,我們的優化就遇到了難題。

3. 不夠簡單

現有GDN的關鍵字定位方式是按主題定位的,因此關鍵字的選擇與搜索廣告關鍵詞的選擇是不同的(搜索廣告關鍵詞更注重相關性)。然而,我們費了很多精力和時間,為GDN單獨創建了一份關鍵詞列表,卻發現我們根本都不知道哪些關鍵詞表現好,哪些關鍵詞表現差。這豈不是很郁悶。

 

針對以上問題,新一代GDN的關鍵字定位做了哪些改進?

1. 更精準

新一代GDN中,系統會將廣告投放在更加精準的單個頁面中,關鍵字定位的GDN廣告系列會更加有效,盡量減少以前網站匹配較差的情況,提高定位的精準度。

2. 更可控

新一代GDN中,advertiser可以看到關鍵字層級的數據信息,為每個關鍵字單獨出價(以前只能為廣告組出價)。這一點,與搜索網絡頗為相似。

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3. 更易于管理

由于新的GDN取消了廣告組主題定位的方式,越來越像搜索網絡,因此我們可以把搜索網絡的關鍵詞列表搬過來,直接應用于GDN系列中,而不必像以前一樣另外為GDN篩選關鍵詞。這一點讓GDN變得更加簡易。

 

新一代GDN的界面有何變化?

1. Display Network標簽讓操作更方便

在現有界面中,我們如果要查看GDN系列的情況或者修改GDN的關鍵詞或其他內容,需要在幾個標簽之間跳來跳去。新界面為我們解決了這個麻煩。Display Network標簽下囊括了主要內容,包括關鍵字、自選位置、主題、興趣和再營銷多種定位方式的鏈接。僅這一個標簽基本上就可以滿足我們的操作需求。

GDN

2. 輕松發現不同定位方式的相互影響

新界面中有一個圖形,每個圓圈代表一種定位方式,圓圈的交叉部分代表多種定位方式同時使用的情況。方便大家一眼就能了解不同定位方式的效果。

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3. 新的數據報告

在新界面中,我們可以看到關鍵字層級的數據報告,包括點擊次數、展示次數、費用等數據。界面的下方,有排除項目鏈接,可以看到排除的關鍵字、展示位置、主題、受眾興趣和再營銷以及類別等信息。

問題:

雖然谷歌宣稱新一代GDN可以根據關鍵字更精準地定位到相關網站,但是并沒有透露更多關于定位機制的信息。至于該方式是否能比原來的關鍵字主題定位更加精準有效,我們還需拭目以待。不過,既然系統為我們提供了更多關鍵字層級的數據,我們便可以對投放效果有更好的監控,這必將有利于我們的GDN優化。筆者將在下一篇中介紹一些新GDN關鍵字定位的優化技巧,敬請期待。 

關鍵字:GDN




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