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SEM論壇

GA追蹤真實的用戶搜索詞Search Query

2012-03-16 22:14:02 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

通過Google Analytics,還可以追蹤到真實的用戶搜索詞,而非觸發的所購買的關鍵詞(utm標記直接寫入的是預先定義好的關鍵詞)。

早先看過老外一篇文章,說的是GA除了可以列出utm_term自定義的關鍵詞外,還可以抓取實際的搜索詞,有點像Search Query Report。舉個例說明下,比如我買了一個關鍵詞叫“股票網上交易”,我定義的utm_term=股票網上交易,然后在百度上,用廣泛匹配把這詞的廣告上線了。用戶搜“股票行情”時,點了被廣泛匹配出來的我的廣告。默認情況下,GA會根據utm_term的關鍵詞(股票網上交易)來寫到報告里。但經過設置后,最后報告中的關鍵詞可以是這樣的:股票網上交易(%b9%c9%c6%b1%d0%d0%c7%e9)。如圖

GA追蹤檢索詞

 

不要被那些“亂碼”嚇到,其實它是GB2312編碼,經過轉換后(在線GB2312轉換工具),就知道用戶到底是搜了什么詞,觸發了哪個廣告關鍵詞。所以,這個功能還是很好玩的,值得一試。

其實它的原理也簡單,監測工具可以追溯上一個來源的URL(通過request.url),只要把其中的“Keyword=XXX”那項辨識出來就好了。

但是,有個問題我到現在還沒搞明白。就是為什么有的關鍵詞能追溯上一級頁面,有的追溯不到。因為一個關鍵詞廣告,從頭到尾的URL變化步驟如下

1. 用戶在百度里搜“股票網上交易”,URL應該是
http://www.baidu.com/s?wd=%B9%C9%C6%B1%CD%F8%C9%CF%BD%BB%D2%D7

2. 用戶點擊了關鍵詞廣告,URL應該是
http://www.baidu.com/baidu.php?url=xxxxxxxx (后面的xx是百度提供的唯一標識,因關鍵詞廣告而不同)

3. 廣告的URL經過跳轉,才來到目標頁
www.xxx.com/xxx/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=%e8%82%a1%e7%a5%a8%e7%bd%91%e4%b8%8a%e4%ba%a4%e6%98%93

按理說,上一級的URL可能是第1步,也可能是第2步,最后Google Analytics追蹤的結果是否跟服務器的反應速度,或者是不同的跳轉方式導致部分數據丟失,從而出現追蹤不到第1步的URL的情形?這個問題還沒請教真正的技術專家。

另外,關于搜索引擎URL中的關鍵詞的定義,參見XXX

以下是具體的實現步驟:

1. 在Google Analytics里添加Filter

GoogleAnalytics添加過濾器

2. 第一個Filter如下設置

GA過濾器設置1

3. 第2個Filter 如下設置

GA過濾器設置2

這樣Google Analytics就能監測到購買的關鍵詞以及實際的搜索詞了。至于這2個Filter的原理,以及上面的正則表達式的意思,留給技術達人去解釋好了。

關鍵字:Search Query




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