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SEM論壇

Google Analytics與其它追蹤工具的配合

2012-03-16 22:12:37 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

之前提到過,廣告投放需要多種監測工具互補,那就可能涉及到Google Analytics要與其它工具配合,那么,是否所有監測工具都能與Google Analytics 配合,怎么配合?需要注意哪些要點?

先看3種有代表性的情況

1. GA與DoubleClick配合(監測廣告展示和點擊)

DoubleClick最后包裝好的URL,示例如下
http://ad.cn.doubleclick.net/clk;197126179;25801386;p?http://www.falconhan.com/?utm_source=test&utm_medium=dc

2. GA與Eyeblaster配合(監測廣告展示和點擊)

Eyeblaster最后包裝好的URL,示例如下
http://bs.serving-sys.com/BurstingPipe/adServer.bs?cn=tf&c=20&mc=click&pli=822955&PluID=0&ord=[timestamp]

3. GA與Webtrends/Omniture 配合(不同的后端監測工具同時使用)

http://www.falconhan.com/index.htm?wt.srch=1&utm_source=test&utm_medium=dc

上面3個URL,仔細看的話是有很大的區別的,DoubleClick最后給出的URL實際上可以拆分為2段,第1段可以理解為,供DoubleClick解析用的唯一標識。第2段是目標URL,就是最終的Landing page。

而Eyeblaster給出來的URL只有它自己能看懂,而目標網址最終將會跳轉到
http://www.juniper-demand.net/index.asp?utm_source=CTOCIO&utm_medium=article
這個才是我們真正的Landing page url。

最后一個URL示例實際上只是目標URL后面同時加上了Webtrends (wt.srch)和GA(utm_)的參數,各取所需后各作記錄,2個參數的先后順序不會影響監測。

所以,在與其它工具使用時,特別是與Eyeblaster這種“全包裝”的工具配合時,一定要先生出GA的tracking url,再到Eyeblaster后臺進行重新封裝。否則當廣告鏈接觸發后,URL就因為重定向而丟失GA的追蹤參數。

關鍵字:Google Analytics 其它

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