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SEM論壇

應用GA來監測廣告行為(跟蹤參數)

2012-03-16 22:11:26 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

Google Analytics需要在廣告的目標頁面URL后面加上一些標記,才容易辨別廣告信息。比如,在新浪搜狐上投一個圖片廣告,鏈接到http://www.A.com/1.html。就需要在這個網址后面加幾個參數,來到頁面后,GA會把URL后面帶的參數的值都記錄下來。

Google Analytics常用的5個參數,分別是utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term

廣告來源 (utm_source)

一般用來標示廣告媒體,比如Baidu、Google、Sina等。

廣告媒介 (utm_medium)

用來標示廣告的類型,比如Banner、CPC、Content

廣告名稱 (utm_campaign)

用來定義不同的項目,如KOL、BTS

廣告內容 (utm_content)

用來標示廣告的版本,或者其它需要分類定義的信息

廣告關鍵詞 (utm_term)

可以定義為搜索引擎廣告的關鍵詞,或者特指某圖片廣告的名稱都可以。

有了以上這幾個可以自定義的參數,基本的廣告行為就可以按需要來分門別類了。GA會根據Landing page url后綴中這些參數,把訪問統計數據進行分類。

比如
http://www.zmfzzf.tw/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
就分別定義了來源Source、媒介Medium以及推廣項目名稱Campaign。值得注意的是,通過后綴參數來定義的流量,優先級最高。這話的意思是,URL帶有utm相關參數高于referral和direct traffic。比如剛才這個URL,不管是直接在瀏覽器里輸入,或者從其它頁面鏈接過來,GA都會把它記錄成為Sina/Banner過來的流量。

另外,涉及到轉化的來源,有客戶問到這么種情況:

注冊是投放廣告的目標,當用戶通過
http://www.zmfzzf.tw/index.htm?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion
來到目標網站,當時沒有注冊,而可能是過幾天直接在瀏覽器里訪問sem.cm的頁面并完成注冊,這樣的話GA是把這次注冊算直接流量呢,還是sina?

一般情況下,這個算來自sina的轉化。即用戶瀏覽器支持Cookie并在生存期內,且用戶沒有從其它來源的廣告再次進入目標網站。

但是,如果期間通過搜索引擎的關鍵詞廣告又進來了同一網站,如
http://www.zmfzzf.tw/index.htm?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=kwsearch。
則這個用戶注冊來源,就從Sina變成了Baidu,因為Cookie里的來源標識被覆蓋了。

關鍵字:GA監測廣告




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