斯诺克桌尺寸|2017斯诺克玉山公开赛|

關于我們 RRS sitemaps 網站地圖

SEM論壇

Google Analytics與廣告投放

2012-03-16 22:10:58 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

廣告投放總要用到某些監測工具,并提供相應的監測數據。在之前 Google Analytics是什么 那篇文章中就簡單羅列出一些針對不同廣告監測數據的監測工具,這里還是對Google Analytics在其中能夠扮演一個什么樣的角色,以及如何與其它工具進行“合作”等話題進一步地展開說明。在開始之前,先閑聊一些廣告監測的背景。

廣告監測的現狀

先來看一個表現圖。這是某次大型Campaign的最終表現。所監測和考核的指標是注冊、銷售和轉化成本,監測針對的媒體包括了很多大中型門戶、垂直媒體、搜索引擎以及一些特定網絡媒體。(這里標注出了SE)

campaign效果

其中,在最終的數據監測上結合了Google Analytics,網站后臺數據庫,以及銷售數據回溯。但是,Google Analytics提供了最直接的監測動態,并以此作為廣告優化的依據。

上圖中,可以看到完善的監測對于廣告的重要性,它至少給了你機會去探究“不知道那一半浪費在哪里”,并對廣告投放加以調整,或者吸取經驗。

其實很明確的是,效果是所有廣告主都關心的,但是就算到現今,廣告的技術這么“發達”,大部分的線上廣告的監測力度還是不夠,更別說是深層次的分析與優化了。

通常線上廣告需要監測的常見要素如下圖,

線上廣告監測要素

只推品牌的客戶很多就關心前2項,到點擊就算完事了,但像ClickVisit的比率其實是應該看的,這樣才有進一步優化的基礎依據。至于考核“轉化”的項目,其實光看Conversion Rate(ClickConversion)還不夠,因為流量到達網站后中途產生的行為看不到,對分析人員來講就是一個優化盲角。這個時候,對用戶的行為趨勢進行分析顯得更為重要。GA雖不能說是重量級度量工具,但對于分析一般項目也完全足夠了。

話說回來,廣告既然要求監測,不同的廣告主或者是服務商/代理商(Agency)所用到的監測工具五花八門。常見的廣告前端監測工具比如說DoubleClick,Eyeblaster,Atlas,網站后端監測工具如GA,SiteCatalyst,Webtrends,或者這些工具已具備整合前后端數據流監測的功能。另外像秒針,99Click,Baynotes,百度統計,DecideDNA等,都被許多廣告主所用,同樣發揮監測作用。其實對于廣告主來說,無論用哪個都是為了拿到數據而已,至于監測工具的監測方式,針對廣告服務商在易用性、準確性、甚至監測產生的費用都不是他們考慮的事情。這就使得不同工具經常是搭配使用或是混用的情況發生。

GA沒有辦法收集廣告的展示和點擊,它作為免費易用的后期行為監測工具,就得跟其他工具搭配使用。在說一些搭配的細節之前,還得先清楚GA本身是通過什么方式來進行廣告監測的。參照GA跟蹤代碼構成。

關鍵字:Google Analytics

您可能對下面的文章也感興趣




斯诺克桌尺寸
捕鱼达人3电脑版 华为彩票群 秒速时时彩官方网站 一道棋牌手游作弊器下载 篮球竞彩胜分差技巧 喜乐彩开奖 刘伯温四肖中特料2018曾道长 辽宁十一选五 辽宁35选7开奖直播现场 j江西时时彩官网