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Google Analytics 的轉化(goal)

2012-03-16 22:07:57 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

 

轉化,英文可能叫Conversion或者Transaction,就是自己定義的某種訪客行為。比如注冊可以定義為轉化,在線訂購可以定義為轉化,簡單的,如到了某個頁面的流量,或是點了某個button,都可以定義為轉化。

Google Analytics可以讓你自己去定義轉化(里面叫做目標–即Goal),只要進行簡單設定即可。跟幾年前最多只能設4個目標不同,現在Google Analytics允許設置4個目標集,每個集下分設5個目標,加起來可設20個。完全夠用了,目標太多就不是目標了。

一般的站長,最常用的轉化可能是提交留言,注冊等。而廣告主經常關注的除了上面提到的,還可能包括下載、在線下單、完成付款等關鍵指標。一般情況下,Google Analytics都能輕松滿足設置,除了一些網站在構造上比較特殊,而需要對網站后臺動刀動槍才能完成追蹤設置,如Flash全站。
 

要在Google Analytics里創建Goal其實很簡單,大體分為以下幾種常見的例子。如重要頁面到達,按鈕點擊,完成注冊,下單等。

1. Goal =重要頁面的訪問

我們可以把某些重要頁面設為目標頁,當用戶到達其頁面時就算完成一次轉化,如常見的注冊后,或者下單后一般都會跳轉到一個叫thankyou的頁面,就可把這個頁設為目標頁。在GA的后臺,從(Analytics Setting) --> 某個Website Profile (右側Actions Edit) --> Goals Edit

GA設置重要頁為目標

a) 給目標起個名

b) 選擇“URL Destination”,就是根據目標網址來識別

c) 匹配方式一般就選Head match就可以了,除非目標頁面跟其他非目標頁面可能極度類似,才需要選擇完全/正則表達式匹配,簡單說來3者的區別就是分別適用于不包含域名的部分網址匹配/完全URL匹配/把URL轉為正則表達式。

d) 在URL輸入框里根據上面的匹配方式來填寫可供系統識別的(唯一)URL。

至于另外2種匹配方式,除非情況特殊,一般也不怎么用到,所以也不展開說了。目的都是為了保證目標路徑和其他的頁面區分開而已。常見的HTML頁面,靜態最簡單,就可以把物理路徑輸入,動態的一般也會在文件名那用thankyou.xxx ,因此輸入這個就OK了,極端情況也可能由于動態URL的參數前后會順序顛倒,這種情況應該找網址維護的人建議唯一路徑。

建議是盡早先測試,發現問題即時調整。

2. Goal = 某按鈕or出站鏈接的點擊

對于目標地址不屬于本站的頁面(如出站鏈接),或者下載了某文檔(下載完沒有提示),或者按鈕被點擊后僅在本頁提示,根本不會跳轉。可能就需要用到另一種方式來定義Goal,其實這種方式就類似“虛擬頁面”,憑空創造一個“頁”,當觸發這個“頁”就算一個轉化。

以下載某個文檔為例,主要分2步驟:

a) 在GA里定義目標

GA設置外部頁面為目標

可以看到在Goal URL那里設置了/Down/UserGuide這個網址,但實際上網站是沒有這個目錄的。還需要在頁面里做一些設置:

b) 在網頁的源代碼里把要進行追蹤的供下載的文件進行額外的修改。如
常見的HTML代碼:
Google Analytics基礎與廣告監測

經過監測定制后的代碼:
Google Analytics基礎與廣告監測

3. Goal = 完成特定行為

4. Goal = Flash內的行為

5. Goal = 電子商務中完成付款



 

關鍵字:Google Analytics 轉化

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